В России появится единый оператор цифровой наружной рекламы
В России в ближайшее время может быть создан единый оператор по цифровой наружной рекламе. С этим предложением выступил заместитель председателя Комитета по экономической политике Артем Кирьянов («Единая Россия»). Проект поправок в закон о рекламе опубликован в электронной базе Госдумы.
Принятие поправок вызвано и рядом рисков, существующих сегодня в индустрии диджитальной наружной рекламы. В частности, законопроект предотвратит возможность утечек персональных данных, а так же трансляций «на цифровых рекламных носителях российских городов информации, противоречащей стратегии национальной безопасности России».
Для снижения рисков предлагается установить в секторе правовой режим, аналогичный порядку, применяемому в сфере интернет-рекламы, поясняет автор законопроекта инициативу о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций. В ведение новой структуры планируется включить установку и эксплуатацию рекламных конструкций и досок объявлений, а также контроль за их содержимым.
Единый оператор, согласно поправкам, также будет согласовывать с регионами схемы размещения цифровых рекламных конструкций, а также создавать возможности для профессиональной коммуникации на рынке.
При этом автор инициативы предлагает не распространять проектируемые нормы на пользователей соцсетей в части размещения объявлений физлиц о продаже или покупке товаров.
© Фото: Владимир Афанасьев/ПГ